Las acciones de la plataforma Netflix se han desplomando aproximadamente un 9% en el Nasdaq al conocerse un informe acerca del fracaso de su nuevo servicio de suscripción con publicidad. Aunque el gigante de streaming ha cerrado la sesión con una caída del 8,55%, en algunos momentos de la jornada el descenso ha superado el 9%. Según ha publicado el medio especializado Digiday, Netflix habría ofrecido a varios de sus anunciantes recuperar su dinero a pesar de haberles pagado y no emitido su publicidad aún.

La compañía lanzó un nuevo servicio de suscripción, conocido como Plan Básico con Anuncios, el 8 de noviembre. Mediante el pago de 6,99 dólares en Estados Unidos, un precio inferior al de la suscripción general, los usuarios tienen acceso a sus contenidos con anuncios de 4-5 minutos por hora. Muchos de los anunciantes, según recoge Digiday, han preferido reinvertir el dinero en su campaña de 2023 para evitar problemas contables en caso de devoluciones al cierre del año fiscal.

Noticias relacionadas

El nuevo modelo de suscripción solo está disponible en 12 países, entre ellos España. Netflix estimaba ingresar hasta 20 millones de euros al año gracias a la publicidad solo en España, aunque los últimos datos sobre este modelo de suscripción podría hacer caer los números de suscriptores. Por segunda vez consecutiva en toda su historia, Netflix perdió hasta 970.000 suscriptores en el segundo trimestre de 2022 y sumó una reducción de hasta 1,2 millones de cuentas en la primera mitad del año. A esto se añade la subida de sus tarifas hasta los 5,49 euros al mes, medida que ha penalizado a la compañía.

Las acciones de Netflix, que han caído alrededor de un 50% desde principios de año, han subido aproximadamente un 65% en los últimos seis meses, ya que otros observadores del sector ven mejoras en los contenidos que disminuyen la rotación en 2023.